Áp dụng định vị thương hiệu của doanh nghiệp vào content như thế nào cho hiệu quả?

ÁP DỤNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VÀO CONTENT NHƯ THẾ NÀO CHO HIỆU QUẢ?

Trong bối cảnh cạnh tranh phức tạp, hàng hóa ngày càng đa dạng, người tiêu dùng luôn trong tình trạng quá tải thông tin, rất khó nhận thấy sự khác biệt của các sản phẩm. 

Tình hình đó làm nảy sinh nhu cầu tự nhiên đối với doanh nghiệp là cần phải tạo nên ấn tượng riêng, một “cá tính” cho sản phẩm của mình. Do đó chiến lược định vị ra đời.

1. Thế "Định vị thương hiệu" là gì?

- Là tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra cho sản phẩm và  thương hiệu sản phẩm  một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng (P. Kotler).

- Là nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận thức của khách hàng. Hay cụ thể hơn, là điều mà doanh nghiệp muốn khách hàng liên tưởng tới mỗi khi đối diện với thương hiệu của mình (Marc Filser).

Mục tiêu của định vị là tạo cho thương hiệu một hình ảnh riêng trong tương quan với đối thủ cạnh tranh.

Vì vậy mọi sản phẩm, dù ở hình thức nào, cũng phải có bản sắc riêng của mình. 

Con đường định vị của mỗi thương hiệu có thể khác nhau tùy thuộc chiến lược của từng doanh nghiệp, tuy nhiên phương tiện chung được sử dụng là vũ khí truyền thông quảng cáo.

2. Vậy áp dụng định vị thương hiệu của doanh nghiệp vào content như thế nào cho hiệu quả?

Một trong những cách lâu dài và hiệu quả để tăng độ nhận diện thương hiệu và tạo traffic organic liên quan đến website là SEO và content chuẩn. 

Có rất nhiều cách để giành thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm. 

Nhưng chung quy hãy đặt mục tiêu là chiến dịch SEO toàn diện đáp ứng những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website cũng như tạo ra content chất lượng cao thỏa mãn mục đích tìm kiếm của người dùng.

Nói tóm lại: Chiến lược marketing  sẽ giúp bạn kết nối tốt hơn với khách hàng mục tiêu và hỗ trợ họ trong suốt hành trình khách hàng – xây dựng độ tin tưởng cho thương hiệu để đi đến kết quả cuối cùng là chuyển đổi.

Nền tảng quan trọng nhất của SEO và content luôn là blog của website. Khi xây dựng blog cho website, bạn cần cân nhắc:

• Content nào sẽ đánh trúng tâm lý khách hàng mục tiêu?

• Content được tìm thấy trên kết quả tìm kiếm organic như thế nào?

• Khi nào nên đăng bài viết mới một lần?

• Kế hoạch thúc đẩy content là gì?

Đừng chỉ dừng lại ở bài blog mà còn là infographic, video, podcasting, case study, whitepaper, lead magnet (những hình thức thu hút lead trên website) …